Intenção de compras para o Dia das Mães cresce 9,2% em SC

A intenção de consumo para o Dia das Mães de 2026 em Santa Catarina apresentou crescimento significativo e alcançou o maior patamar da série histórica, iniciada em 2018. De acordo com levantamento do Núcleo de Inteligência Estratégica da Fecomércio SC, os consumidores pretendem gastar, em média, R$ 336 com presentes — valor 9,2% superior ao registrado em 2025, o que também representa uma alta real de 4,7%, já descontada a inflação.

O resultado reforça o bom momento do varejo catarinense, que acumula alta de 5,2% em 12 meses até fevereiro, um dos melhores desempenhos do país. Além disso, a percepção positiva das famílias contribui para esse cenário: 87,1% dos consumidores afirmam que sua situação financeira está igual ou melhor do que no ano passado.

Para o presidente da Fecomércio SC, Hélio Dagnoni, o avanço da intenção de consumo confirma a resiliência das famílias catarinenses, mesmo diante de um ambiente econômico desafiador. “O crescimento da intenção de consumo para o Dia das Mães é um sinal importante da confiança do consumidor e da disposição das famílias em manter as tradições da data. Ainda assim, o cenário segue complexo, com juros elevados, incertezas no ambiente geopolítico global e níveis de inadimplência e endividamento acima da média histórica, tanto no Brasil quanto em Santa Catarina”, destaca.

Diferenças regionais

A pesquisa também revela diferenças regionais no comportamento de consumo. O maior destaque foi Criciúma, que registrou aumento de 56,6% na intenção de gasto, passando de R$ 270 para R$ 422. Itajaí (+22,9%) e Lages (+10,6%) também apresentaram avanços expressivos, enquanto cidades como Florianópolis (-7,0%), Blumenau (-8,2%) e Chapecó (-2,3%) registraram retração.

As compras devem se concentrar nos dias que antecedem a data: mais de 56% dos consumidores pretendem adquirir os presentes na semana do Dia das Mães ou na véspera. Entre os itens mais procurados, destacam-se vestuário (28,2%), perfumes e cosméticos (24,0%) e calçados e bolsas (14,0%).

No momento do pagamento, o PIX lidera as preferências (26,5%), seguido do cartão de débito à vista (26,0%) e do dinheiro (21,0%), evidenciando a preferência por modalidades que evitam o endividamento. Já em relação ao local de compra, os consumidores priorizam os canais físicos, com destaque para comércio de rua (55,0%). Em seguida, aparecem as compras pela internet (22%) seguidos por lojas de shopping (19,0%).

O levantamento ainda aponta que o preço segue como principal fator de decisão (27,8%), acompanhado por promoções (23,5%) e qualidade dos produtos (20,4%), indicando um consumidor atento ao custo-benefício.

Realizada com 2.100 entrevistados em sete cidades catarinenses, a pesquisa reforça a importância do Dia das Mães como uma das principais datas para o comércio, ficando atrás apenas do Natal em impacto econômico no estado.